Какие данные нужны до запуска
Создайте журнал размещений: дата, канал или автор, товар, версия ролика, ссылка, согласованные расходы и ответственный. Сохраните опубликованную ссылку, а не только её вариант из черновика. Если автор заменил её, статистика может перестать разделяться так, как вы ожидали.
Проверьте доступные отчёты в Ozon Seller и инструкции к ним. Если кабинет предлагает собственный генератор ссылок для внешнего трафика, используйте его и проверьте результат. Простое добавление UTM не гарантирует, что конкретный отчёт будет учитывать все параметры.
Что означают основные UTM-поля
| Параметр | Что обозначает | Пример |
|---|---|---|
| utm_source | Источник размещения | telegram_channel_a |
| utm_medium | Тип трафика по вашей системе | creator |
| utm_campaign | Кампания или тест | organizer_october |
| utm_content | Версия материала | size_demo_a |
Выберите единое написание: строчные латинские буквы и понятные разделители. Не передавайте в метках телефон, имя покупателя, ключи доступа или другие личные и секретные данные. Метка — подпись источника, а не место хранения контактов.
Соберите ссылку без ручных ошибок
Этот инструмент добавляет стандартные UTM-параметры к вашей ссылке, сохраняя остальные параметры. Он не создаёт кампанию в Ozon и не подтверждает совместимость с отчётами площадки. Перед размещением откройте результат на телефоне и проверьте карточку.
Какие показатели сводить в таблицу
На одной строке размещения храните расходы, переходы, заказы, подтверждённые выкупы и выручку по выбранному правилу. Отдельно записывайте возвраты и стоимость производства материалов. Не выдавайте оформление заказа за окончательную продажу.
Пример: 20 заказов и 15 выкупов — это два разных результата. Если расходы составили 3 000 ₽, цена заказа — 150 ₽, цена выкупа — 200 ₽. Числа условные; пример показывает, почему определение события меняет вывод.
Сроки и правила отнесения заказа к источнику проверяйте в используемом отчёте. Не задавайте универсальное окно атрибуции на основании чужого старого гайда.
Можно ли использовать промокоды
Да, как дополнительный способ различать размещения, если такая акция доступна вам. Ozon описывает аналитику применений промокодов и связанных заказов; отдельный код для каждого автора помогает сравнить результаты. Но код могут переслать другим людям, а часть покупателей забудет его использовать.
Поэтому промокод дополняет наблюдение, а не показывает весь путь без потерь. Сопоставляйте его данные с основной отчётностью и не суммируйте одни и те же заказы дважды.
Какой вывод можно делать уверенно
Можно сказать: «По принятому правилу отчёт отнёс к размещению столько-то заказов и выкупов, расходы составили столько-то». Чтобы утверждать, сколько дополнительных продаж вызвала реклама, нужны сравнение и более строгий дизайн проверки.
Если отчёты расходятся, проверьте период, часовой пояс, статус заказа, товарные варианты, повторные переходы и правила атрибуции. Сохраните определения рядом с итоговой таблицей — через месяц это важнее красивого графика.
Источник по промокодам: Ozon: «Оценивайте эффективность ваших промокодов». Схема журнала и примеры — редакция ReelsMarket.